Jul 29, 2024
架构及大致流程
大致总结下广告系统的播放/投放流程。
DSP 即需求方平台，假设 A 平台希望在站外投放广告，会参与程序化购买 RTB 竞价过程。
这时 SSP 广告提供放平台会发送一个请求，通常通过广告交易平台 ADX（Ad Exchange 连接 SSP 和多个 DSP）。如果 DSP 过慢，会丧失出价过程。
中标的广告信息被传回 SSP，SSP 然后将广告展示在发布商的平台上。一般来讲，出价最高的广告确实会赢得展示机会，但是以二价进行拍卖。
如果 A 作为SSP 媒体，会发生什么呢？
在发生用户行为时，Mixture 会依据首页推荐位进行广告展示，以来区分自然流量还是广告流量。
如果为广告流量，会请求广告 Gateway，Gateway 是一个分布式 Server 去接受所有广告的流量（C++ 高性能服务）。Gateway 再将流量分发给 AdServer 去来判断给该用户展示什么广告。
首先会请求 UserServer/SkuService，拿到该用户的行为特征、商品信息等信息。（Redis/MQ/Data/MS）
之后，将整体信息传给 Ad-retrieval 检索系统，进行广告检索Retrieval（万级别）、召回Recall（千级别）、挂靠Attach（元信息 & 挂靠物料 & DMP人群 & 计费），这些信息都会在投放端广告主平台中配置，在进行初步的粗排 RoughSort。之后将结果返回给检索系统。（Data/Model）
然后再请求模型管理系统进行 Rank 精排模块。通过 Proxy 的分发，拿到 Feature Server 中的用户特征（会处理 US 中的用户行为），将特征整体喂给 Predictor 进行推理，会根据不同业务线请求不同模型。然后关联 Creative Server 创意服务中的物料，包括请求创意模型创意筛选。
ReRank 重排，则会在模型管理系统重新进行精排，会考虑更复杂的因素，如创意质量、用户反馈、多样性等机制，计算出 pCTR/pCVR。再动态根据广告主出价，进入出价模型，结合pCTR/pCVR 进行进一步筛选，将整体结果返回给 ADServer/Gateway/Mixture，在前端展示。
Summary，广告主首先根据营销目标选择计费方式（CPC、CPM或CPS），并在DSP平台设置目标受众和最高出价。当用户访问媒体页面时，触发SSP向ADX发送广告请求，ADX随即将请求分发给多个DSP。各DSP基于广告主设置的条件和实时数据快速计算出价。在Ad-retrieval、Rank和ReRank阶段，系统结合出价、预估效果（如pCTR、pCVR）等因素对广告进行筛选和排序。ADX通过实时竞价（RTB）确定胜出的广告，采用二价计费机制，即胜出者只需支付第二高价加少量溢价。最后，中标广告通过SSP在媒体平台展示，广告主根据实际效果和二价机制支付费用。。
关键词：
- RTB
- RTA
- 通过提供实时API接口，允许广告主基于即时数据和预设规则，自动决定是否投放广告，从而实现更灵活、精准的广告控制。物料一般广告主自己控制.
- 二价拍卖
- retrieval、recall、attach、rough sort、rank、rerank
- DMP
- 模型预测（pCTR/pCVR）
- 溢价